Городская афишная тумба – место рекламы, к тому же бесплатное для потребителя, что и обеспечивало ей популярность у горожан. Размещенное на тумбе объявление имело все шансы найти своего адресата, даже, если речь шла про эксклюзивные варианты. Например, одно из объявлений, которому больше ста лет, размещенное на афишной тумбе в экспозиции этнографического музея (экспозиция «Могилев губернский»), гласит:
«…в Могилеве, на площади возле горелых казарм, будут продаваться с публичного торга изъятые из заводских конюшен жеребцы...». Далее – характеристики товара. Площадка возле горелых казарм – это территория от кинотеатра «Чырвоная зорка» до дома, в котором до недавнего времени размещался магазин «Могилевчанка».
Вот еще одно интересное объявление афишной тумбы, автор которого приглашает желающих к реализации совместного проекта по выращиванию цветов.
Компаньону предлагают внести в общее дело не менее 5 000 рублей. В этом же объявлении поиск работника на свободную вакансию садовника, знающего культуру выращивания роз, хризантем и других растений. Кандидату обещают ежемесячную зарплату в 20 рублей и питание.
Рядом объявление – «Такса для легковых извозчиков города Могилева», из которого следует, что, например, за проезд от сельскохозяйственной выставки (ныне площадь Ленина) до Черниговских ворот (ныне район гостиницы «Турист») нужно заплатить 30 копеек. Цена поездки от центральной верхней части города (ныне площадь Славы, улицы Ленинская и Первомайская) до железнодорожного вокзала составляла 50 копеек. И это максимум за транспортные услуги в городе. В праздничные дни стоимость поездки выше – договорная.
При этом совершенно конкретный ценник для желающих из Могилева по Днепру на пароходе доплыть до Киева.
О чем также сообщает объявление афишной тумбы. Пароход следовал по воскресеньям, вторникам, четвергам и пятницам. Цена: 1 класс – 6 рублей 75 копеек, 2 класс – 4 рубля 25 копеек, 3 класс – 2 рубля 50 копеек. Багаж с пуда (16, 3 кг) – 50 копеек.
На пароходе из Могилева тогда можно было доплыть до Орши, Шклова и Копыси.
Кроме передвижения на близкие и дальние расстояния в те годы особенно волновал могилевчан вопрос денег, что следует из тех же объявлений.
Одно из них предлагает описание фальшивых кредитных билетов, второе – книгу, которая научит, куда выгодно вкладывать свои средства.
Где, что, когда, почем и со скидками? Оптово-розничная продажа молочной продукции в доме Шика (сейчас дом №10) – двухэтажном каменном особняке на Пожарном переулке Могилева. Построен как доходный дом семейства. В здании располагались книжный магазин с кабинетом для чтения купца, книготорговца, библиофила Семена Мееровича Гуревича, офис «Молочная торговля. Имение «Вейна» А.Д. Кальнера» и магазин «Оптово-розничная продажа молока имения «Вейна», сливок, сметаны, масла парижского из кипяченых сливок, сливочного и кухонного сыра, своего производства».
С 20 по 23 июля обещали распродажу по дешевым ценам в мануфактурном магазине Кисловского (месторасположение неизвестно).
Семена огородные, цветочные и сельскохозяйственные по умеренным ценам – высылаются почтой.
Оптово-розничная торговля чулками и перчатками была организована на Большой Садовой в доме Симховича (сейчас улица Ленинская. 27). Кстати, более 100 лет тому в этом доме можно было купить колбасу и багеты, здесь торговали фруктами, мебелью, работали популярный парикмахер Лившиц и гимназия Романовской для девушек.
Еще один парикмахер – дамский, судя по рекламному объявлению, работал на Днепровском проспекте в доме Блоха (сейчас на этом месте жилой пятиэтажный дом на площади Славы, 4).
«Первоклассная парикмахерская С.А. Шимейна» (Дворянская улица, дом Берштейна, сейчас на его месте дом с адресом: ул. Комсомольская, 2) была «обставлена по всем правилам гигиены». На улице Большой Садовой тогда принимали заказы дамский портной и портниха Хаймовичи.
Еще одно объявление афишной тумбы – предлагают средство для истребления всех насекомых. «Остерегайтесь негодных подделок, которых очень много!!!» – предупреждает реклама.
Пьянство и 100 лет тому было проблемой. И с ней боролись.
Один из способов – секретное, как утверждает объявление, средство «Алкола», которое «спасло тысячи семейств от стыда и позора. Оно превращало самых горьких пьяниц в трезвых, работоспособных и деловых людей». Отпускалось средство из аптек по рецепту врача – в Санкт-Петербурге. Про цену чудодейственного напитка – ни слова. Указан адрес, куда следует отправить запрос на книгу, которую распространяют бесплатно. В ней все детали про «Алколу» и способы ее применения.
И когда на одной стороне афишной тумбы предлагали лечение от пьянства, на другой – вино, которое называли «лучшим другом желудка».
Оно, утверждала реклама, способствует пищеварению и восстановлению сил. Его рекомендуют в небольших дозах даже детям! Главное – вино правильно хранить: в прохладном и защищенным от света месте.
Наверное, это вполне можно было сделать в гостинице «Бристоль», которая, как следует из объявления, обещает «телесный и душевный покой», понимая, что жизнь «богата неизбежными в каждом деле треволнениями».
Могилевский ресторан и гостиница «Бристоль» располагались тогда в самом центре города – на бывшей Дворянской улице (ныне ул. Комсомольская, 12). В конце XIX-начале XX века это была одна из самых элитных гостиниц города, сейчас в ее здании размещается Могилевский государственный колледж искусств.
Пестрит афишная тумба Могилева объявлениями о приеме врачей. Тогда была возможность иметь медкабинет в обычном жилом доме. Впрочем, почти, как и сегодня. Например, доктор Кононович вел прием на Большой Садовой – в доме Бобовика. Лечил болезни желудка, кишек, ушей, носа и горла.
Доктор Вейнгров принимал больных в доме Каца на Днепровском проспекте (дом не сохранился, сейчас здесь дом по улице Первомайской, в котором до недавнего времени был гастроном «Театральный»). Кстати, бедных пациентов доктор Вейнгров принимал бесплатно.
В доме №44 по Большой Садовой прием вел в зуболечебном кабинете Михаил Зандберг.
Зубопротезированием занимался там же зубной техник А. Фейгин, окончивший Одесскую зуботехническую школу.
Афишная тумба – это и место для ознакомления с документами местной власти. Например, постановление Могилевской городской думы о езде на велосипедах, объявление о сдаче в аренду зала для собраний различных общественных организаций.
Электрическая типография Б.Ю. Рабиновича, которая размещалась по Пожарному переулку, 5, предлагала печать книг, отчетов, циркуляров, этикеток, бланков, конвертов и квитанций.
Случилось горе – афишная тумба в помощь. Похоронная контора Ф.С. Верещако работала на Днепровском проспекте в доме Цейтлина (ныне на этом месте дом, в котором на 1 этаже размещен Выставочный зал).
Активно предлагалась уже тогда услуга страхования. Например, можно было застраховаться «для обеспечения семьи к старости», на случай смерти, застраховать приданое и пожизненный доход. Контора размещалась на Большой Садовой в доме Шейнина (ныне угол переулка Мигая и улицы Ленинской).
Судя по объявлениям, у театралов, любителей кино и музыки жизнь тоже кипела:
в Городском саду (на валу) на веранде буфета играл румынский струнный оркестр в своих национальных костюмах – во время обеда и до двух часов ночи.
В городском театре давали «Непогребенных» в четырех действиях по пьесе Евдокимова.
Народный театр приглашал на «Мірскую вдову».
В афише электротеатров (так назывались кинотеатры) «Модернъ» и «Чары» драмы и комедии на любой вкус.
Да, пролетело больше 100 лет, а содержание информационной площадки особенно не изменилось: театральные и концертные афиши, городские объявления, плакаты, реклама товаров и услуг...
Источник: Planeta Belarus
